PREFACE  

 

众所周知,近几年陶瓷行业一直在处于结构性调整的状态,整个陶瓷行业面对的不单是产品、营销、服务的迫切创新需求,而是全行业的重新洗牌。在大多数还处于就地观望,求生存的心态中,KMY面对行业大潮,主动创新求变,以品牌升级引导新营销服务模式。

 

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It was the best of times, it was the worst of times —— Charles Dickens

这是一个最好的时代,也是最差的时代 —— 查尔斯·狄更斯

 

 

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TREND    

顺天时,趁势而为

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2019年中国陶瓷行业发生了三个变化:品牌集中快速提升,强者越强,弱者退出;全行业营销渠道进行重构,单一的经销商渠道向经销代理、工程、设计师、互联网平台等多渠道快速转变,陶瓷卫浴行业与大家居行业跨界融合。

 

图3

 

KMY提出差异化的品牌升级策略,打造KMY全新形象,推出‘变革、突围、共赢’理念 ,值得期待。

 

 

 

NEW       

KMY,全新蜕变

 

随着消费趋势升级变化,消费人群在变、关系在变、需求也在发生变化,所以这也是一个不断持续变化的时代:

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PEOPLE

人群在变:目标消费人群年轻化

 

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经济发展与技术进步改变了人们的生活方式,也改变着人们的思维方式。与上一代人相比,现在的年轻人教育背景良好、具备国际化视野,追求更高品质的生活。

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CONSUMER DEMAND

需求在变:颜值与功能并重的轻奢消费

 

 

从能用就行到好用才行;从担心跟别人不一样到不想与别人一样;从实用主义到风格至上,又回归颜值与功能并重,外在与内在齐头并进。人们从必需品升级到能力范围内购买颜值、购买品质、购买愉悦、购买幸福感、购买与家人亲密相处的时间。

 

 

BRAND

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品牌

如何顺应

年轻消费者的

轻奢消费需求?

轻奢品牌背后所代表的是一种高追求的生活态度,

可以说,这一类消费者所追求的不只是产品本身,

而产品背后所能带来的精神满足也是其中重要因素之一。

 

202015

我们,邀您共同见证!